A EFICÁCIA DO MARKETING COMO VANTAGEM COMPETITIVA: ESTUDO DE CASO POSTOS DE COMBUSTÍVEIS

Resumen

O objetivo deste artigo é abordar as estratégias de marketing, auxiliando das projeções de vendas no ramo de combustíveis. Exibe o aperfeiçoamento de um modelo teórico de formação da estratégia de marketing e seu auxilio para a vantagem competitiva. Para isso, analisou-se a literatura sobre estratégia e utilizou-se alguns modelos de formação da estratégia de marketing. Juntamente a esses modelos, associou-se uma pesquisa exploratória efetuada na organização tratada no presente, a qual permitiu que fosse criada um plano de ações para solucionar as variáveis que prejudicavam as vendas do produto ofertado. A análise dos resultados da pesquisa propõe indicadores consideráveis, para a construção da estratégia de marketing. Esse modelo colabora com o estudo da estratégia de marketing por demonstrar reflexões sobre formulação e implementação de estratégias, formando uma vantagem a partir das várias visões de estratégia.